Knut #13 - Knut schichtet um
Attributionsmodelle sind die Königsdisziplin im Online Marketing und ermöglichen dem Anwender ganz neue Möglichkeiten zur Marketing-Budgetoptimierung. Folgende Inhalte erwarten Sie in diesem Whitepaper:
- Wie ein Modell richtig implementiert wird
- 5 Voraussetzungen erfolgreicher Attribution
- Tipps zur zielgerichteten Umsetzung
- Interviews mit About You, Orion und Project-A
Erscheinungsdatum: Dezember 2018
Autoren: Christian Maaß & Rene Otto
Durch Attribution verstehen wir besser, welche Marketingmaßnahmen schlussendlich Kauffrequenz, Kundenakquise, -aktivierung und -reaktivierung treiben
Tarek Müller
Woran die meisten Unternehmen scheitern
Viele Unternehmen beginnen schon mit der Entwicklung eines Attributionsmodells, ohne dabei im Vorfeld die Voraussetzungen zu schaffen, die für eine erfolgreiche und skalierbare operative Arbeitsweise erforderlich sind. Diese Grundlagen sind in der Regel schwieriger als gedacht und erfordern die zeitliche sowie kapazitäre Planung der Ressourcen. Genau dafür wurden die 5 Voraussetzungen in einer übersichtlichen Checkliste zusammengestellt.
Das richtige Attributionsmodell für mein Unternehmen
Das richtige Modell zu finden ist keine leichte Aufgabe und erfordert neben Geduld ebenfalls einige Zeit. Denn ‘Probieren geht über Studieren’ – dieses Sprichwort trifft hier direkt zu und verdeutlicht noch mehr, dass Sie vieles testen und mit Ihren vorher definierten Anforderungen abgleichen müssen. Zwar können Sie über das “First- & Last-Cookie” Modell einige gute Ergebnisse erzielen, kratzen jedoch nur an der Oberfläche des Möglichen.
Was ist eigentlich Marketing-Attribution?
Die Autoren
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